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          靶向施策,推動農村直播經濟轉型提質

          放大字體  縮小字體 發布日期:2022-07-02  來源:農民日報  瀏覽次數:8238
          內容摘要:農村直播經濟突破了時間和空間的限制,實現了跨時空的信息互動與匹配,有效解決了農產品受地理位置制約和時令季節影響,而導致的

          農村直播經濟突破了時間和空間的限制,實現了跨時空的信息互動與匹配,有效解決了農產品受地理位置制約和時令季節影響,而導致的銷路窄、銷量低和銷售難等問題。隨著5G、虛擬現實等技術的不斷發展,農村直播經濟的潛力價值將進一步得到釋放,呈現出快速發展態勢。但也要認識到,當前農村直播經濟開始進入從數量規模擴張到數量質量并重的轉型階段,要立足發展實際,找準癥結破解難題,靶向施策,推動農村直播經濟長遠良性發展。

          當前,農村直播經濟發展面臨著一些客觀存在的瓶頸。一是缺乏專業化人才。大多數農村主播并沒有經過專業化指導和培訓,懂農業知識和鄉土文化、熟悉媒體傳播規律、了解產品價值和消費者需求的專業化直播人才較為缺乏。這也是一些農村直播帶貨缺乏長期可持續性,吸引力逐漸走低的主要原因。

          二是一些通過直播賣出的商品,其產品質量及后續銷售也存在問題。伴隨直播經濟快速發展,一些商家對供應鏈商品品質的把控開始松懈,直播產品實際質量與主播描述不相符,以假充真、以次充好、以小充大甚至涉嫌虛假宣傳的現象時有發生。產品質量差以及隨之伴生的后續銷售困難,日益成為農村直播經濟發展中亟待解決的問題。

          三是農村直播經濟發展還面臨基礎設施較為薄弱的問題。農村地區互聯網基礎設施建設相對滯后,大數據、人工智能等新型基礎設施建設布局還不完善。多數農村還沒建立起集包裝、冷鏈、倉儲、物流為一體的完整配送體系,且普遍存在物流成本較高、標準化規范化不足、冷鏈專業化水平較低等情況,導致產品配送不及時、保鮮不到位,繼而引發一系列售后服務問題。

          最后,市場監管缺失問題也客觀存在。有的政府相關職能部門對直播帶貨市場的監管存在監督不善、執法不嚴、選擇性執法等現象。諸如直播“翻車”、直播數據造假等行業不規范行為,有的并未受到及時懲罰,造成消費者維權困難,損害了直播市場秩序。

          基于以上問題,筆者認為,要立足現實情況對癥施策,規范和促進農村直播經濟可持續發展。首先,要加大力度培養本土化專業化主播團隊。要盤活農村人才資源,完善直播人才培養引進機制,構建多層次的農村直播人才矩陣。要挖掘存量資源,實施直播職業技能提升行動,培育一批本土主播。要吸引增量資源,鼓勵高學歷、年輕化的大學生和外地務工人員返鄉就業創業,積極打造專業化“頭部主播”,充分發揮其對農村直播電商的引領作用。要打造縣域直播基地、主播學院,引進直播電商培訓機構,加快建設一批優質短視頻和直播運營團隊。要構建全方位的直播人才政策支持體系,推動農村直播經濟新業態、新模式創新發展。

          同時,要加快農產品品牌建設。目前,不少地區的農產品還處于“有名品、無名牌”的困境。要進一步強化品牌意識,不斷優化直播內容供給,深入挖掘農村特色鄉愁文化、鄉土文化內涵,打造一系列有溫度、有情懷、有故事、有文化的農產品。要推動農產品標準化、品牌化、規?;ㄔO,著力打造叫得響、質量優、特色顯的地標性農產品,推動優質農產品精準對接中高端消費市場,滿足人們對田園生活的美好向往與需求。要積極引進品牌孵化平臺,提升農產品附加值和品牌價值,贏得直播觀眾信任,增強消費者黏性,提高農產品市場接受度和復購率,夯實農村直播經濟發展的群眾基礎。

          此外,要進一步完善基礎設施。要推動鄉村基礎設施數字化改造升級,加快建設集內容制造、視頻技術、直播場景等為一體的“一站式”直播基礎設施。要完善縣、鄉、村三級網絡基礎設施,推動農業供應鏈、網絡直播鏈高效運轉。要建設農村配送基礎設施,科學布局倉儲點位,創新農村配送模式,完善農產品物流配送體系,實現農產品高效配送。要建設農村5G基站、光纖寬帶、物聯網設施等新型基礎設施,加快構建生產端和消費端數據高效鏈接的“直播帶貨+供應鏈賦能+品牌塑造”體系。

          健全直播帶貨監管機制也很重要。要強化監督執法職責,建立健全適應直播經濟發展特點的監管機制。要完善相關法律法規,以立法方式將直播帶貨主播平臺納入監管體系。要加強全流程監管,推動對招募入駐、信息核驗、商品抽檢、商品評價、營銷推廣、違規管理、售后保障、權益維護等的一體化監管。要建立直播信用評價體系,對主播和直播平臺進行信用評測,將虛假宣傳、數據造假等行為納入評價體系。要完善社會公眾監督渠道,建立健全直播觀眾監督維權長效機制,建立消費者投訴“綠色通道”,及時處理消費者投訴舉報,營造公平有序、健康規范的直播經濟發展環境。

          農村網  責任編輯:農村網
           

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